AI-generert innhold og EUs AI Act: Dette må alle innholdsprodusenter vite

Kunstig intelligens har gjort produksjonen av bilder, videoer og annet digitalt innhold betydelig raskere de siste årene. I dag blir en stadig større andel av innholdet produsert ved hjelp av AI. Samtidig har dette skapt en praktisk utfordring: Hvordan kan mottakeren vite om innholdet er autentisk, eller om det er generert eller endret ved hjelp av AI?

EUs forordning om kunstig intelligens, AI Act, adresserer dette gjennom krav til åpenhet. Forpliktelsene i artikkel 50 som gjelder AI-generert innhold, begynte å gjelde 2. august 2026.

I denne artikkelen forklarer vi når AI-generert innhold må merkes i henhold til AI Act, og hvordan organisasjoner kan sørge for at informasjon om bruk av AI følger ressursen, selv når personen som opprettet innholdet, ikke er den samme som publiserer det.

AI Act: Når må bruk av AI opplyses?

I henhold til åpenhetskravene i EUs AI Act må organisasjoner som publiserer innhold, opplyse om bruk av AI når innholdet er:

• En deepfake, det vil si et bilde, en video eller et lydopptak som er generert eller endret ved hjelp av AI, og som ligner en eksisterende person, gjenstand, et sted, en virksomhet eller en hendelse på en måte som kan få innholdet til å fremstå som autentisk.
• Tekst som publiseres for å informere offentligheten om saker av allmenn interesse, og som er generert eller endret ved hjelp av AI uten menneskelig gjennomgang, og der ingen fysisk eller juridisk person har redaksjonelt ansvar.

For tekst kreves det ikke en synlig merking dersom innholdet er gjennomgått av et menneske og en organisasjon tar redaksjonelt ansvar for publiseringen. Det betyr at ikke alt AI-generert innhold trenger å merkes på samme måte. AI-genererte undertekster vil for eksempel normalt ikke omfattes av de samme kravene som innhold som kan fremstå som autentisk og villede mottakeren.

En nyttig tommelfingerregel er å spørre: Kan noen tro at dette innholdet er autentisk? Hvis svaret er ja, bør innholdet merkes som AI-generert eller AI-modifisert.

Organisasjoner kan selvfølgelig velge å være mer åpne om bruk av AI enn det loven krever. En tydelig og konsekvent praksis gjør det enklere å håndtere innhold i hverdagen og bidrar til større åpenhet på tvers av publiserte kanaler.

Hvordan merke AI-generert innhold: Hvilke AI-merker anbefaler EU?

EU har publisert tre ikoner for merking av AI-generert innhold:

EU anbefaler at ikonet ledsages av en tydelig skriftlig forklaring. Merkingen må være synlig senest første gang en person møter innholdet, og den bør fortsatt være synlig når innholdet lastes ned eller deles videre.

Den største praktiske utfordringen oppstår før publisering

Å legge til et AI-merke i den ferdige publikasjonen er sjelden den vanskeligste delen. Den større utfordringen er hvordan den som publiserer innholdet, på en pålitelig måte kan vite om AI har blitt brukt.

Tenk på en typisk situasjon. En grafisk designer lager et kampanjebilde ved hjelp av AI og lagrer det i en delt mappe. Markedsføringsteamet publiserer deretter bildet i organisasjonens ulike kanaler. Hvis informasjon om bruken av AI ikke er registrert sammen med ressursen, må den som publiserer bildet undersøke dette separat eller gjøre en antakelse.

Den samme ressursen kan brukes på nettsiden, i sosiale medier, i et nyhetsbrev, i en forhandlerportal og i trykt materiale. En kommentar i en e-post eller et prosjektstyringsverktøy følger ikke med filen når den beveger seg mellom personer og kanaler. Organisasjonen trenger derfor informasjon som følger ressursen gjennom hele livssyklusen.

Slik håndterer du AI-merking med et DAM-system

Når en organisasjon samler sine digitale ressurser i et DAM-system som ImageBank X, kan den legge til et eget metadatafelt, for eksempel «AI brukt i denne ressursen». Dette kan være en enkel avkrysningsboks som fylles ut av personen som oppretter eller laster opp ressursen.

I praksis kan arbeidsflyten se slik ut:

1. Innholdsprodusenten laster opp ressursen til ImageBank X.
2. Personen velger «AI brukt i denne ressursen» i metadataene.
3. Ved behov angis det om innholdet er fullstendig AI-generert eller delvis endret ved hjelp av AI.
4. Informasjonen forblir knyttet til ressursen og er synlig for alle som har tilgang til å bruke den.
5. Før ressursen lastes ned eller publiseres, kontrollerer den ansvarlige informasjonen og legger til riktig merking for den aktuelle kanalen.

Den som publiserer innholdet, trenger ikke lenger å lete gjennom meldinger, mapper eller filnavn for å finne informasjonen. Det blir umiddelbart synlig hvilke ressurser som involverer AI, og hva som må kontrolleres før publisering. Innholdsprodusenten registrerer informasjonen én gang, og den er tilgjengelig for alle som trenger den senere.

Lagre AI-merkene i DAM-systemet

EUs ikoner for AI-merking bør også lagres i organisasjonens DAM-system. Legg tydelige retningslinjer for bruk sammen med ikonene, og begrens om nødvendig tilgangen til teamene som er ansvarlige for å produsere og publisere innhold.

Når godkjente ikoner og retningslinjer ligger på samme sted som ressursene som skal publiseres, slipper hvert team å laste dem ned separat eller lage sine egne versjoner. Riktige filformater, farger og tilhørende forklaringer er tilgjengelige for alle.

Ett sted. Ett sett med retningslinjer. Én konsekvent praksis for alle som publiserer innhold.

Se webinaret vårt om AI og merkevarehåndtering

AI-merking er bare én del av ansvarlig merkevarehåndtering. Organisasjoner må også håndtere bruksrettigheter, sikre en konsistent merkevare og sørge for at godkjente ressurser når de riktige kanalene.

I webinaret vårt, Brand Management in the Era of AI: Opportunities and Risks, ser vi nærmere på hvordan AI endrer håndteringen av merkevareressurser. Du får praktiske råd om hvordan AI og DAM kan gjøre det raskere å organisere, finne og gjenbruke innhold, samtidig som organisasjonen beholder kontrollen. Få gratis tilgang til webinaropptaket direkte i innboksen din.

Spar en hel arbeidsdag hver uke!

Tydelig AI-merking og godt strukturerte metadata gjør mer enn å bidra til at publisert innhold oppfyller kravene. Det gjør også det daglige arbeidet raskere og enklere for hele teamet. Brukere av ImageBank X kan spare opptil åtte arbeidstimer i uken fordi de bruker mindre tid på å lete etter, kontrollere og verifisere digitale ressurser.

Les mer 👉