AI-genererat innehåll och EU AI Act: det här behöver alla innehållsskapare veta

Artificiell intelligens har gjort produktionen av bilder, videor och annat digitalt innehåll betydligt snabbare under de senaste åren. I dag skapas en allt större andel av innehållet med hjälp av AI. Samtidigt har det uppstått en praktisk utmaning: hur kan mottagaren veta om innehållet är autentiskt eller om det har genererats eller modifierats med hjälp av AI?

EU förordning om artificiell intelligens, AI Act, hanterar denna fråga genom krav på transparens. Skyldigheterna för AI-genererat innehåll enligt artikel 50 började tillämpas den 2 augusti 2026.

I den här artikeln går vi igenom när AI-genererat innehåll måste märkas enligt AI Act och hur organisationer kan säkerställa att information om användningen av AI följer med en digital tillgång, även när personen som skapade innehållet inte är samma person som publicerar det.

AI Act: när måste användningen av AI anges?

Enligt transparenskraven i EU AI Act måste organisationer som publicerar innehåll informera om användningen av AI när innehållet är:

• En deepfake, det vill säga en bild, video eller ljudinspelning som har genererats eller modifierats med hjälp av AI och som liknar en befintlig person, ett föremål, en plats, en aktör eller en händelse på ett sätt som kan få innehållet att framstå som autentiskt.
• Text som publiceras för att informera allmänheten om frågor av allmänt intresse, och som har genererats eller modifierats med hjälp av AI utan mänsklig granskning och där ingen fysisk eller juridisk person har redaktionellt ansvar.

För text krävs ingen synlig märkning om innehållet har granskats av en människa och en organisation tar redaktionellt ansvar för publiceringen. Det innebär att allt AI-genererat innehåll inte behöver märkas på samma sätt. AI-genererade undertexter omfattas till exempel i regel inte av samma informationskrav som innehåll som kan uppfattas som autentiskt och vilseleda mottagaren.

En bra tumregel är att fråga: kan någon missta det här innehållet för något autentiskt? Om svaret är ja bör en AI-märkning läggas till.

Organisationer kan naturligtvis välja att informera om användningen av AI i större utsträckning än vad lagen kräver. Ett tydligt och konsekvent arbetssätt förenklar det dagliga arbetet och bidrar till ökad transparens i allt publicerat innehåll.consistent approach makes everyday work easier and improves transparency across all published content.

Så märker du AI-genererat innehåll: vilka AI-märkningar rekommenderar EU?

EU har publicerat tre ikoner för märkning av AI-genererat innehåll:

EU rekommenderar att ikonen kompletteras med en tydlig skriftlig förklaring. Märkningen måste vara synlig senast första gången en person möter innehållet och bör förbli synlig när innehållet laddas ner eller delas vidare.

Den största praktiska utmaningen uppstår före publicering

Att lägga till en märkning i den färdiga publiceringen är sällan den svåraste delen. Den större utmaningen är hur den som publicerar innehållet på ett tillförlitligt sätt kan veta om AI har använts.

Tänk dig en vanlig situation. En grafisk designer skapar en kampanjbild med hjälp av AI och sparar den i en delad mapp. Marknadsteamet publicerar sedan bilden i organisationens olika kanaler. Om informationen om användningen av AI inte har registrerats tillsammans med tillgången måste den som publicerar bilden undersöka saken separat eller göra ett antagande.

Samma tillgång kan användas på webbplatsen, i sociala medier, i ett nyhetsbrev, i en återförsäljarportal och i tryckt material. En anteckning i ett e-postmeddelande eller projektverktyg följer inte med filen när den flyttas mellan olika personer och kanaler. Organisationen behöver därför information som följer tillgången under hela dess livscykel.

Så hanterar du AI-märkningar med ett DAM-system

När en organisation samlar sina digitala tillgångar i ett DAM-system som ImageBank X kan den lägga till ett särskilt metadatafält, till exempel ”AI har använts i denna tillgång”. Det kan vara en enkel kryssruta som fylls i av personen som skapar eller laddar upp tillgången.

I praktiken kan arbetsflödet se ut så här:

1. Innehållsskaparen laddar upp tillgången till ImageBank X.
2. Personen väljer ”AI har använts i denna tillgång” i metadata.
3. Vid behov anges om innehållet är helt AI-genererat eller delvis modifierat med hjälp av AI.
4. Informationen förblir kopplad till tillgången och är synlig för alla som har behörighet att använda den.
5. Innan tillgången laddas ner eller publiceras kontrollerar den ansvariga personen informationen och lägger till rätt märkning för den aktuella kanalen.

Den som publicerar innehållet behöver inte längre leta igenom meddelanden, mappar eller filnamn för att hitta informationen. Det går direkt att se vilka tillgångar som involverar AI och vad som behöver kontrolleras före publicering. Innehållsskaparen registrerar informationen en gång och den finns sedan tillgänglig när den behövs.

Lagra AI-märkningarna i ert DAM-system

EU ikoner för AI-märkning bör också lagras i organisationens DAM-system. Lägg tydliga instruktioner för användningen tillsammans med ikonerna och begränsa vid behov åtkomsten till de team som ansvarar för att skapa och publicera innehåll.

När godkända ikoner och instruktioner lagras på samma plats som de tillgångar som ska publiceras behöver varje team inte ladda ner dem separat eller skapa egna versioner. Rätt filformat, färger och tillhörande förklaringar finns tillgängliga för alla.

En plats. En uppsättning instruktioner. Ett konsekvent arbetssätt för alla som publicerar innehåll.

Se vårt webbinarium om AI och varumärkeshantering

AI-märkningar är bara en del av ansvarsfull varumärkeshantering. Organisationer behöver också hantera användningsrättigheter, säkerställa ett konsekvent varumärke och se till att godkända tillgångar når rätt kanaler.

I vårt webbinarium Brand Management in the Era of AI: Opportunities and Risks går vi igenom hur AI förändrar hanteringen av varumärkestillgångar. Du får praktiska insikter i hur AI och DAM kan göra det snabbare att organisera, hitta och återanvända digitala tillgångar samtidigt som organisationen behåller kontrollen. Få den kostnadsfria inspelningen av webbinariet direkt till din inkorg.

Spara en hel arbetsdag varje vecka!

Tydliga AI-märkningar och välstrukturerad metadata gör mer än att hjälpa organisationen att uppfylla kraven. De gör också det dagliga arbetet snabbare och enklare för hela teamet. Användare av ImageBank X kan spara upp till åtta arbetstimmar i veckan eftersom de behöver lägga mindre tid på att söka efter, kontrollera och verifiera digitala tillgångar.

Läs mer 👉